微信小程序入口的“旧爱”与“新欢”

微信小程序发展一年半的时间飞速发展,已经有50多个入口,而发展了6年的“订阅号”的入口却不及小程序的一半。小程序的发展初期相继上线了扫码、搜一搜、发现栏小程序等入口,在众多入口中,是占有相当大的分量的存在,受到商家和小程序开发者的追捧。还有线下的附近小程序、扫码,线上的公众号及会话等等。

经过时间和用户的验证,近日微信团队公布了新的数据显示:通过任务栏、历史列表等入口的主动访问率为54%,日均打开的次数为4次。

对比2017年,分享、快捷入口仍然占据前两位,且均有增长,公众号入口虽有下降,但仍然占据重要的前三位置,常听说的“扫码”、“附近的小程序”都没有进前三。

最新的数据也显示用户对小程序的使用习惯已经养成,小程序为众人习惯的入口就是发展的风口,商家们也要顺势而为,对入口的新发展做出相应经营策略的调整。

其实,在小程序发展初期,一直讲连接线下作为发展侧重,最先推出的“附近的小程序”、“扫一扫”等入口都侧重于线下场景,在一段时间内,“扫一扫”还是老大般的存在。

随着其他小程序的流量入口越来越多,玩法越来越多,之前的风光入口,已经没有往日的风采。

侧重线下场景的“附近的小程序”热度逐渐消退,《2018小程序洞察报告》里也显示,附近小程序入口占比从1月的20.2%降到了4月的0.9%,降幅为19.3%。而这一转变的原因在于:早期小程序的红利已过,附近的小程序入口偏深。由浅层入口下拉任务栏分流了很多用户。

同是聚焦线下的“扫一扫”是小程序上线来就存在的流量主推入口,并寄托了小程序之父张小龙对小程序的期望前景,希望小程序的触达是来自二维码。就现在的情况看,只有部分大型线下商超还榜上有名。“扫一扫”面临的问题就是同样面临新用户,当新用户通过扫一扫进入小程序后,完成了线下到线上、从新用户到老用户的角色转变,所以扫一扫所占比例一直下降。

对于线上的“搜一搜小程序”入口,上线时间仅短短的4个月就惨遭下线。因其入口偏深,并且只能针对使用过的小程序,功能上与小程序任务栏相似,鸡肋感的存在,下架是必然吧。

小程序入口的“旧爱”们面对“冷宫”般的待遇,但是“新欢”们正在生机勃勃的斗志昂扬。

“分享”:小程序依附微信,具备天然的社交属性,微信好友、群会话是小程序分享裂变的主要入口,看看拼多多的发展吧,相比拼多多小程序做出很大贡献吧。

“下拉任务栏”:是小程序的最方便的入口 ,十分符合现代人对触屏时代的习惯。“公众号”:公众号发展时间较长,存留度较高,用户习惯已经养成,公众号与小程序的关联是对两者共赢发展的有利条件。公众号大V“黎贝卡的异想世界”、“于小戈”均是典型案例,将他们积累的众多粉丝转化为市场价值,还可以在由小程序吸引来的用户沉淀于公众号上,形成良性循环。

“模版信息”:虽然目前的占比不是很明显,但是“模版信息”解决了小程序用完还能在来的问题。模版信息直接推送至用户主要界面,只能向使用小程序的用户推送,因此模版消息既有高曝光率,而且触达用户也是很精准的。模版信息能将用户激活,实现二次购物,将会引起更多商户和小程序开发者的注意。

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