小程序“圣诞帽”之后的忧伤

2017年圣诞节,小程序“圣诞头像”,在几天之内获得了7500万流量。这样惊喜的数字背后有怎样的疑惑呢。新榜采访开发者赵团结的报道,这位千万流量获得者透露:“流量激增后我的阿里云服务器的账单瞬间爆炸,一天产生了800块的流量费用。说起来也是惭愧,我可能是唯一一个拥有千万级别流量,没有盈利不说,还亏了几千块……”

这样超高的流量为什么却面临如此惨淡的结局,难道商家们为小程序辛苦付出的脑力、财力,却真的只能是雁过无痕吗?

之前我们能说过小程序传播速度的迅速,那么迅速传播带来的超高流量怎么带来收益呢?触手可及的小程序的却给我们带来便利,节省了手机内存,操作更便捷,但是用完即走的特点也让商户们难以将流量高效的转化为忠实粉丝。因此粉丝的存储就是商家们各显神通的其中方向之一。

像“圣诞帽”就是小程序里雁过无痕、无法变现的教育案例,这样出现的爆款还有很多,但都竹篮打水。或许在小程序爆发前做好变现方式的规划,就可以存储粉丝实现最终变现。

从长远来看小程序这种强调用户体验,让用户在微信生态里自由流转,不被束缚的使用各种功能,这种应用是良性的发展必然,那么忠实的粉丝粘性就会依据我们的小程序应用完美度来实现了。

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