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小程序营销的“高”、“低”、“准”

  

1 效率高

微信小程序的自身定位侧重于为用户提供便捷、高效的体验工具,服务范围覆盖酒店、旅游、出行、票务、餐饮、交通、医疗等诸多场景。以当前各个城市大力推行的共享单车为例。很多人对城市中推出的共享单车其实是有着强烈的猎奇体验心理的,但由于必须下载一个单独的App,因此很多用户便选择了放弃体验。微信小程序则可以有效解决这一痛点,让用户不需单独下载庞大的App就可以使用城市中的共享单车。因此,对于类似非刚需的App,小程序是一种更有效的引流方式。

2 门槛低

相对于原生App高昂的开发、推广和维护成本,H5这种“轻”应用的门槛和成本更低,有助于帮助企业实现“小步快跑”:对实力较弱的中小企业来说,可以借助H5这类开发成本低、周期短的轻应用进行试错并获取用户反馈,从而不断优化产品、提高营销效能。

H5是移动互联网时代最“轻”、最灵活的应用形态,不过以往的H5程序由于缺乏统一的开发应用标准,导致不同浏览器的要求不同,难以真正进行跨平台连接交互。微信小程序则有效解决了这一痛点:当小程序吸引越来越多的开发者参与进来、实现大规模普及应用后,将有助于推动整个行业建立统一的H5标准,从而使自身成为跨平台、简便灵活的营销工具,在为用户带来流畅优质的一站式消费体验的同时,也为企业或品牌创造更大的营销价值。


3 数据准

在营销策划工作中,一个重要难题是如何将广告主的CRM数据与外部的投放用户数据(即第一方和第三方数据)连接整合起来,实现更精准的产品或服务推送。小程序能够推动微信平台进一步开放数据,从而有助于实现企业内部数据和外部推广数据的高效、顺畅连接。这意味着,企业或品牌可以通过小程序共享微信的海量大数据资源,从而大幅提高用户分析的精准度,更好地实现品牌营销目标。


微信小程序为营销领域带来的另一个预期是大数据的进一步开放融合,从而为营销活动带来更大的价值想象空间。比如,亚洲领先的数字营销公司爱点击不仅拥有覆盖98%PC端网民和87%移动端网民的“数据地图”,而且作为唯一具有腾讯社交、广告、广点通“三料”资质的铂金服务商和腾讯KA数据合作计划成员,也共享了腾讯平台超过8亿的月活跃移动用户数据,从而可以借助数据和技术优势,为广告主创造更大的数字营销价值。

此外,企业或品牌不应局限于微信平台,而要从整个互联网生态和消费者行为出发,“以小见大”,利用小程序玩转“大营销”,从而实现整个营销价值链体系的优化重塑。

从运营的角度来说,小程序的出现,将对原有的运营思维和模式形成巨大冲击。对于企业和零售机构来说,需要对小程序进行深刻的理解,积极用好小程序与消费者建立起“随时随地,方便快捷的”的营销联系,并借助小程序优化和升级自身的营销系统,构建更具竞争力和新引力的营销形态。

烟台百度小程序开发公司:烟台乐匠网络科技有限公司

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