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支付宝小程序重压之下的生与死

  

相对于如火如荼的微信小程序和百度小程序,支付宝也开始大力发展小程序,效果如何?烟台小程序开发的小编带大家看看。

9月12日,支付宝正式成立小程序事业部,并为开发者与商家开放支付成功页入口,试图打通从服务、拉新到留存再到促活的完整闭环。截至9月,支付宝小程序平台小程序数量共计超过2万,日活达1.2亿,用户数达3亿。

支付宝小程序.jpg

没有银行APP,也不能缺少支付宝,这一句话在成为现实。阿里2018财年财报显示,截至2018年3月31日,支付宝全球大约有8.7亿年活跃用户。在它晚于腾讯进军小程序时,有人对其流量的可开发性提出质疑,但更大的怀疑是,支付宝小程序是否模仿微信,有什么特别的优势?

对于支付宝来说,首先要明确的就是自身的定位。据媒体报道,蚂蚁方面称,不同微信小程序社交的逻辑思路,支付宝小程序就是让支付宝从支付工具走向场景平台的技术载体,它所连接的是一切跟钱相关的场景服务。

显然的是,作为一款金融工具,用户粘性和拉新转化明显弱于社交APP。前两年尝试过的社交功能在舆论声中停止,如何提高APP的打开率、用户使用时间一直以来是一个问题。支付宝的做法是融入更多的生活场景,从几年前的话费、水电费,到后来上线的口碑、饿了么,然后到了今天的小程序。可以发现,支付宝也寄希望于小程序,想要以此为抓手刷刷在用户那边的存在感。

目前支付宝小程序一共有工具、零售、生活服务、旅游出行与交通、公益、金融、教育、医疗、政务等9个类目。而其中最热的三个垂直行业是出行、零售和生活服务。零售电商也恰好是微信小程序的的重点领域。

值得注意的是,有媒体报道称,苏宁易购方面小程序负责人曾表示,目前苏宁主要与微信及百度合作,并未考虑支付宝小程序,因其落地场景较为有限。在零售领域的较量,支付宝小程序的发展势必牵涉到阿里集团,能否获得大集团更多的资源与支持对于它来说至关重要。另外有业内人士指出,“学我者生 似我者死”,支付宝与微信小程序太过相似,且略失时机,对其发展前景保持疑问。

另一点需要关注的是,支付宝原有生活号与小程序在功能上有一定程度上的重合。在支付宝小程序出来之前,被大家拿来与微信小程序做对比的是生活号。商家的生活号不仅提供信息流等内容服务,还有各类功能性服务,如此小程序的位置似乎有些尴尬。比如苏宁易购没有小程序,但有生活号。打开生活号,也提供秒杀、领券、手机、超市、家电购买、账户查看等基本服务。

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